「あとで読む」は、SNS最大のやさしい嘘

どうも、久我レイジです。

Substackを使い始めてから、SNS発信について少し見え方が変わりました。

SNSで投稿していると、いいねがついたり、コメントをもらえたり、リポストしてもらえることがあります。それ自体は本当にありがたいですし、反応があるだけで、発信していてよかったなと思える瞬間もあります。

ただ、その一方で、ずっと感じていたこともありました。

反応はあるのに、人はなかなか動かない。

記事を読んでほしい。動画を見てほしい。作品に触れてほしい。イベントに来てほしい。そう思って発信しても、実際にそこまで行動してくれる人は、思っているよりずっと少ないです。

僕自身、メタバースドラマ『クロスロード』を長い時間かけて作ってきました。告知もしてきたし、制作の裏側も発信してきました。応援の言葉をもらうこともありました。

でも、応援してくれることと、実際に作品を見てもらうことは、やっぱり別なんですよね。

「見ます」と言ってくれた人が、全員見てくれるわけではありませんし、「応援しています」と言ってくれた人が、必ずイベントに来てくれるわけでもありません。

とはいえ、これは誰かを責めたい話ではないんです。

僕だって、誰かの投稿にいいねを押して、そのまま流れてしまうことがあります。あとで読もうと思っていた記事を、結局読めなかったこともあります。

だからこそ、人は興味がないから動かないわけではないのかもしれない、と思うようになりました。

今のSNSは、とにかく流れが速いです。気になる投稿があっても、次の投稿がすぐに流れてくる。あとで読もうと思っても、その「あとで」はだいたい来ない。リンクを開く前に別の通知が入り、意識が別の話題へ持っていかれることもあります。

つまり、人が冷たいから動かないのではなく、動く前に流されてしまう。

SNS発信の限界は、届かないことだけではなく、届いたあとに流れてしまうことなのかもしれません。

SNSは、見つけてもらう場所としては強いです。短い言葉で印象を残せるし、偶然届くこともあります。ただ、じっくり読んでもらう場所として考えると、かなり難しい。

その点、Substackは少し違います。

もちろん、Substackを使えばすぐに人が動くという話ではありません。そんな魔法みたいな場所ではないです。

でも、フォローとは別に購読という形があり、文章を読む前提で来てくれる人がいます。タイムラインでたまたま見かけたというより、「この人の文章をもう少し読んでみよう」と思って、少しだけ時間を預けてくれる感覚があるんです。

SNSでは、投稿ごとに関係が切れやすいところがあります。でもSubstackでは、前の記事を読んだ人が、次の記事にも来てくれる感覚があります。

発信が流れて終わるのではなく、少しだけ残る。その人の中に、ほんの少し引っかかる。

人を動かすには、たぶんこの「引っかかり」が必要なんだと思います。

短い投稿で知ってもらい、少し長い文章で考えを届け、作品の裏側を見てもらい、人柄を感じてもらう。その積み重ねの先で、ようやく「見てみよう」「読んでみよう」「行ってみよう」になる。

だから、SNSだけで全部を完結させようとすると苦しくなります。

SNSは入口として使い、Substackやnoteでは関係を育てていく。YouTubeや作品ページでは実際に作品へ触れてもらい、イベントでは同じ時間を共有する。そうやって、それぞれの場所の役割を分けて考えると、発信の流れが少し整理されてきます。

人が動かないことは、発信者への否定ではないと思っています。

まだ動く理由を渡しきれていないのかもしれないし、信頼の積み上げも足りないのかもしれない。そもそも、次に進んでもらうための導線が弱い可能性もあります。

SNS発信の限界を知ることは、諦めることではありません。むしろ、ちゃんと使い分けるために必要なことです。

いいねをもらうことと、時間を預けてもらうことは違っていて、僕はたぶん、その違いを今さら痛感しているのだと思います。でも、だからこそ発信は面白いんですよね。

ここから先は、反応を集めるだけじゃなく、人が一歩動きたくなる理由を、ちゃんと作っていきたい。

たぶん発信って、ここからが本番なんだと思います。